古城西安通过抖音等新媒体平台宣传城市形象
古城西安通过响音等新媒体平台宣传城市形象，收效明显——爆款较短视频何以带火一座城?最近，吉林小伙王琪钰二次回到西安，目的就是去发票响音上的网红地标，“虽然去年也来过西安，但看了响音上的视频，感觉好多西安冷笑话的地方都想去，这次专门去永兴坊排队喝了摔倒碗酒，还到小寨不吃了葫芦鸡和毛笔糕。”王琪钰说道的摔倒碗酒、葫芦鸡和毛笔糕都是时下风行的抖音短视频平台上，被相继“抖”火的西安特色，视频点赞量以致于可达上千万次。 从去年年底起，这些西安的美食美景之后在响音较短视频上持续窜红。
古城西安通过响音等新媒体平台宣传城市形象，收效明显——爆款较短视频何以带火一座城?最近，吉林小伙王琪钰二次回到西安，目的就是去发票响音上的网红地标，“虽然去年也来过西安，但看了响音上的视频，感觉好多西安冷笑话的地方都想去，这次专门去永兴坊排队喝了摔倒碗酒，还到小寨不吃了葫芦鸡和毛笔糕。”王琪钰说道的摔倒碗酒、葫芦鸡和毛笔糕都是时下风行的抖音短视频平台上，被相继“抖”火的西安特色，视频点赞量以致于可达上千万次。
从去年年底起，这些西安的美食美景之后在响音较短视频上持续窜红。这种生产“爆款”的能力也电磁辐射到当地政府部门，西安市交警支队、西安市文物局、西安市旅游发展委等争相重新加入“响友”。用新兴媒介平台的时尚感觉撞击古城的历史文化气息，西安此番宣传城市形象的方式不拘一格，收效明显，影响力也从线上延后线下。
据西安市旅游发展委近期发布数据，2018年上半年，西安市招待海内外游客11471.75万人次，同比快速增长45.36%，旅游业总收入同比快速增长56.32%。15秒的短视频到底如何带火一座城?一碗酒“摔倒”出有的热度2017年底，一条永兴坊摔倒碗酒视频忽然在响音上火了。短短15秒视频中，客人在堆积如山的酒碗碎片前将碗中酒一饮而尽，再行把碗重重一摔，并默念岁岁五谷丰登。
因应本地歌手用西安话合唱的《西安人的歌》这一背景音乐，这则较短视频受到上千万网友点拜。不少游客不远千里回到西安，就是为了体验一把摔倒碗酒，再行共享到自己社交网络平台上。摔倒碗酒的影响力也从西安扩展到全国。“只不过，摔倒碗酒并非西安本土特色，其他省份也曾经常出现过类似于体验。
但西安是第一个吃螃蟹的，通过新兴媒介技术平台展开传播，西安的摔倒碗酒才沦为网红。” 在陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕显然，西安之所以能在响音上窜红，相当大程度是利用了新媒介技术平台的“东风”。
时下，以“响音”为代表的短视频平台由于极具趣味性和娱乐性，又顺应当下碎片化读者的场景市场需求，在网络引发风潮，特别是在受到年轻人的青睐。“响音上获取的滤镜、特效十分多，游戏性很高。许多网友摄制的视频创新也很妙，不会让你不禁也想要去试着拍电影一段。”王琪钰是在今年初经同事引荐看了几段抖音视频，后来也很快重新加入“响友”行列。
“现代人对于旅游的期望已不是过去全然的‘到此一游’，而是执着更加有文化含量的体验式深度旅游。响音上呈现出的西安旅游氛围正好与众不同了这一点。”张燕说。
网友们除了把自己在西安喝摔倒碗酒、不吃毛笔糕的视频传上平台，也有在大雁塔、钟楼等西安著名景点前演出响音上风行的“海草舞蹈”“玉女脸杀死”。游客在景点合影方式仍然只有照片，而是有了更好新奇有意思的玩法。一场基于新媒体的“城市营销”如果说之前西安在响音上的窜红有些车祸，传播也主要靠网友的热情，那么此后西安在网络影响力不断扩大，并被称作“响音之城”，则是事在人为。意识到较短视频对城市形象宣传极大影响力后，3月28日，西安市委宣传部的组织开会专题会议，研究利用“响音平台”宣传西安“美城、美食、美景”等。
4月17日晚上，西安市汉城湖公园停车场，西安交警支队制作了一条较短视频：预示着朴树《憧憬之路》音乐，镜头由数十名交警转换到百余辆警车拼成的“大西安”三个大字，警车顶上白与绿的灯光交错闪光，场面极为震惊。这条视频在响音上被多次传播，进账单条最低81万次点拜。
今年冬至假期，西安市旅游发展委也在响音上发动“回来响音玩游戏西安”“响音里的西安”等挑战活动，声援市民游客“上告来抖”。据理解，冬至假期西安全市招待游客数量同比快速增长38.76%。据西安市互联网信息办公室讲解，截至目前，西安市公安局、文物局、商务局等政府部门及西安市所有区县、开发区皆已通车官方响音账号。
文物古迹仍然是古城西安的旅游看板。5月18日“国际博物馆日”当天，一条取名为“第一届文物戏精大会”的响音视频让尘封千年的文物们集体“复活”、 “戏精”下身，沦为朋友圈爆款。来自陕西历史博物馆的兵马俑就在视频中“高唱rap”。
据报导，该视频仅有4天播出量就突破1.18亿。“过去文物宣传形式较为古板单一，通过新媒体手段的纸盒，文物的形象生动一起。”西安市文物局机关办公室主任季现中向《工人日报》记者讲解，目前有数 68家由西安市文物局管理或交由指导的博物馆通车响音账号，并通过与影视公司、动漫企业合作，挖出和纸盒自己的文物IP。
“许多网友在响音上看见有意思的视频，也不会专门来博物馆发票。最近各馆参观人数也有减少。”季现中说道。“爆款”是怎样炼金术师的80后孙晓萍负责管理运营西安市临潼区互联网信息管理办公室的官方响音号“美丽临潼”。
7月20日，清博指数公布政务响音号榜单，“美丽临潼”名列陕西省第1、全国第39名。“曾多次，我以为响音主要是90后展现出自我的平台，娱乐搞笑的内容不会更加热门。
没想到一些正能量的百姓故事也能在这个平台获得尊重。”孙晓萍对“美丽临潼”的流量展现出深感十分惊艳。
7月中旬，孙晓萍在响音上编辑公布了一段临潼人毛春华在丈夫残疾、女儿待养情况下，靠养殖兔子鹧鸪月入8万元的故事。虽然视频中只有几张照片，配以歌曲和结尾文字，还是进账了1.4万次点拜，后台表明读者量约46.6万次。这个上线还反感一个月的响音号也已更有多达2万名粉丝。
“摄制一组15秒的短视频必须花费的人力物力远不如摄制一支MV。”西部电影频道项目专责孙萱和团队在今年毕业季为西安博物院、西安市钟鼓楼博物馆等几家文博单位策划了一组“美丽毕业照”抖音视频，总计点赞数多达10万次。
孙萱回应，摄制之前，他们不会根据有所不同单位特点，挑选适合拍摄角度。“唐代仕女俑是西安博物院特色，所以我们就想起邀高校唐装爱好者，所画上唐妆，回到文物古迹前摄制毕业合照。”响音的高流量给城市形象宣传关上一扇新窗，但如何更有粉丝注目并生产出有具备传播力的内容则沦为像孙晓萍一样的政务响音号运营者必需探寻的问题。
“媒介本身没相同属性，即便是坦率的内容也可以通过故事简化的生动的手段展开传播。”张燕指出，政务响音号的传播力也要在挖出本土特色上下工夫，看谁能引导创意。记者还了解到，重庆、敦煌等城市也于是以通过较短视频平台展现出各自城市独有的风景、文化。
业内人士指出，互联网时代城市知名度和城市IP的构成，不会对当地经济社会和文化发展产生极大助力。这种地方政府利用新兴传播媒介，向网络另一端年轻人展现出城市对外开放、活力姿态的作法，有一点认同。
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